Medio Ambiente firma un acuerdo con el sector publicitario para promocionar la publicidad ambientalmente responsable
La ministra de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino (MARM), Rosa Aguilar, ha firmado este lunes un acuerdo de colaboración con el presidente la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Carlos Martínez Cabrera, para la promoción de una publicidad y la aplicación de buenas prácticas en el uso de argumentos ambientales en la publicidad.
Con este acuerdo, la AEACP –formada por 45 agencias– se compromete a colaborar con el MARM tanto en la difusión del Código de autorregulación sobre argumentos ambientales promovido por el MARM, como del acuerdo de colaboración, según señala el departamento de Rosa Aguilar.
En este sentido, Medio Ambiente estima que la publicidad debe contribuir a la tarea de proporcionar al consumidor «información adecuada», que le permita hacer opciones de compra ambientalmente responsables por lo que, a su juicio, «los mensajes publicitarios no deben abusar de la preocupación de los consumidores por el medio ambiente ni aprovechar su posible falta de conocimiento en materia ambiental».
Por ello, el MARM considera que los mecanismos de regulación voluntaria pueden constituir, en primer término, una opción eficaz para promover una publicidad socialmente responsable, que asegure una competencia leal entre las empresas y que facilite a los consumidores argumentos claros y demostrables para permitir decisiones de compra.
Medio Ambiente recuerda que, en el año 2009, en colaboración con la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), se puso en marcha un ‘Código de autorregulación sobre argumentos ambientales en las comunicaciones comerciales’ que fue suscrito por 20 de las principales empresas del sector energético y del sector de la automoción.
Tras la firma del acuerdo, la ministra ha hecho entrega de los Diplomas a los ganadores del Concurso ‘Crea tu eslogan por el clima’, una convocatoria de la Secretaría de Estado de Cambio Climático del MARM para jóvenes creativos menores de 25 años con el fin de promocionar la sensibilización en relación con el cambio climático.
El primer premio de esta primera edición ha recaido sobre Alejandra de Miguel Moreno, de la Universidad Europea de Madrid, mientras que el Accesit se ha concedido a la propuesta de Yeray Gómez Fernández, de la Universidad CEU de Elche.
El jurado ha hecho otras dos menciones especiales a los trabajos presentados por las alumnas de la Miami Ad School, Andrea Aguilar Jiménez y Martina Ricciardi. En total, se presentaron 68 propuestas de estudiantes de publicidad y marketing de 14 centros universitarios de toda España, según precisa Medio Ambiente.
ECOticias.com – ep
